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国内第一个“猫长寿”计划 原食本能这个新品牌凭什么?
2022-11-24

第22届亚宠展盛况空前,展馆增至14个,展出面积超过18万平,1600多家参展商、2000多宠物品牌齐齐亮相。宠物食品占据N1-N3展馆,耳熟能详的大品牌,第一次选择在亚宠展亮相的初创品牌同台竞技,颇有“你方唱罢我登场”的热闹之感。在众多品牌中,宠物行业白皮书发现了一个猫主粮品牌“原食本能”。品牌的亮点在于打出了“国内第一个‘猫长寿’计划”的口号。近年来,越来越多的创新品牌入局宠物主粮赛道,营养、健康、功能性成为主粮品牌们主打的关键词,猫主粮品牌“原食本能”则要更进一步,提出要以高品质主粮为猫咪“长寿”提供解决方案的主旨。因此在产品层面,围绕着猫的长寿,原食本能还在产品配方中添加了一种珍贵的原料——鳄鱼多肽。作为一个初创品牌,“原食本能”冲进宠物主粮这一日渐红海的市场,底气来自哪里?是“初生牛犊不怕虎”,还是有备而来?借着品牌在亚宠展上的第一次正式亮相,宠物行业白皮书独家专访了原食本能两位创始人郭燕霞女士和林波先生,听听他们自述如何重新“定义”国产猫粮,为猫咪打造“长寿”的饮食方案。

Q1:请介绍一下,原食本能这个品牌是如何创立的?

郭总:在过去的5年中,我先后主导建立了“Nutrifresh”(纯皓)犬粮品牌,和立白旗下的宠物洗护品牌,并且与英国宠物食品科研团队进行配方联合开发工作,也是在这5年中我萌生了自己创立品牌的想法。我本人拥有15年的养宠经验,我发现宠主在购买口粮时,总感觉像在打仗,不仅要在各大宠物平台研究各品牌的特点,还要咨询专业人士的建议,然而国产粮参次不齐,进口粮容易断货。几年前我就决定,与其为爱宠的口粮奔波,不如和专业的人一起进入宠物行业,寻找解决方案。此前我从事的是奢侈品行业,这个行业带给我的启示是,奢侈品之所以卖的贵,除了品牌价值以外,更重要的是还有品质保证。转型到宠物行业之后,我看到的确实国内宠物食品品质欠缺。这种情况关于在于品牌方,品牌方是否对宠物持有真心以待的态度。基于以上种种原因,我认为现在就是进入宠物食品行业的最佳时机。几年的沉淀,深入探索宠物行业,我们发现宠主最希望的自己的爱宠更健康长寿,而能促使宠物健康长久的核心的还是产品品质,所有东西回归产品本身,才是长久的。好品质不仅依靠工厂的规模,还需要原料上的严格筛选。所以我们用了五年时间考察国内上百家食品工厂,直到严选出使用最高标准的食品企业,并最终创立“原食本能”品牌,走上真正优质产品的道路。林总:我从事品牌营销工作已经15年了,先后多次参与新品牌建立的工作,自己本身也是养宠达人,与郭总创建这个品牌,也是希望可以改变宠物这个行业;当然更希望可以做出让爱宠更健康、更长寿的宠物产品。

Q2:原食本能品牌成立后,想做一个什么样的宠粮品牌?

林总:我们想要创立一个体现“猫食文化”的宠粮品牌,其中“猫长寿计划”是品牌打造的重点。原食本能投入巨大的时间、经费、技术成本,意在打造实现宠物真正长寿健康的品牌。可以说,我们是国内第一个”猫长寿计划“的专业团队,将始终围绕猫的“大健康·大长寿”事业。

郭总:原食本能想要打造猫文化事业,不仅仅是从猫粮入手,更是从猫咪视角提供更多的解决方案。在产品层面,原食本能的初衷就是围绕着猫的长寿而设计配方,包括添加了一种珍贵的原料——“鳄鱼多肽”;在传播推广上,我们未来会推出“猫食文化传播”、“与猫运动季”等一系列计划。后续在产品上,我们也会继续推出更多惊喜,敬请期待!

Q3:目前原食本能的技术团队有多少人?团队成员的背景是怎样的?

郭总:原食本能拥有一支资深的研发团队,该团队由58位博士团队与300多位研究生组合而成,并且邀请曾留学于德国科隆大学、现任吉林大学动物科学学院教授的郝林琳博士为产品进行反复测试与验证,为宠物的健康护航。

Q4:第一批产品,原食本能打算推出哪些新品?在原料、配方、工艺技术上,我们的产品有什么独特之处?

郭总:在今年8月的亚宠展上,原食本能将首发三款猫主粮:鸡肉鹿肉配方、鸡肉三文鱼配方以及鸡肉海虾配方。原食本能追求“去更纯净的自然里,寻找最原始的味道”,以最大程度地贴近猫的饮食天性。为此品牌的产品有75%含肉量,0%谷物,配方比例完全公开;所有肉源都可溯源,包括动物生活的基地、进入的港口等信息都清晰可查。很重要的一点是,我们观察到由于环境变化,猫咪对于猎食需求的降低,运动量也相对减少,因此身体的抵抗力大不如从前。原食本能宠粮针对这一点,加入了“鳄鱼多肽”这种特殊原料。

众所周知,鳄鱼是史前的生物,科学家们还没发现其患有过癌症,经研究发现,鳄鱼具有很强的自愈功能,因为其体内有一种非常奇特的血红蛋白氨基酸链,其携氧量超过其他动物100倍以上,是细菌的超级“克星”,能提高动物的免疫力。有专业实验证明,鳄鱼多肽可提高动物的活跃度,还原猫咪野生生命力。另外,我们的食品加工工厂是500强企业——海大集团。海大集团拥有国内领先的酶解技术,即将鲜肉乳化后加入蛋白分解酶,形成多肽、氨基酸等小分子结构的营养成分。酶解技术能够提高蛋白质的吸收率,减低猫咪的肠道致敏,是更优质的产品。

Q5:渠道方面,原食本能计划如何打造品牌的渠道体系,线上/线下采取什么样的渠道策略?

郭总:在国内,原食本能严选优质的B端渠道合作伙伴,开展合作。目前我们与它品开展了战略合作,一起筛选与双方有一致理念的宠物店与猫舍,共同推广“猫食文化”,并打造“以质为本,以猫为伴”的品牌大使,推广科学养猫的健康理念。

Q6:作为一个新品牌,原食本能会采取什么样的推广营销策略?

林总:我们将在全国巡回举办宠物交流沙龙会议,欢迎一直坚持在做宠物行业、坚信产品品质化,并且本身就在推广科学养猫信念的店主参与,联动宠物行业的交流合作;同时品牌会逐步打造国产猫主粮专业领域KOL,联合B端一起做消费者活动,促进消费者共同参与。

Q7:两位创始人对原食本能的发展有期待和预期目标?

郭总:放长眼光,站在全球的视角去看待猫主粮市场,塑造品牌。未来5年内我们会打造“世界工厂”,严格筛选国外有实力的工厂作为我们的宠物食品加工厂;以及建立属于品牌的国际化科研基地。原始品牌希望以国际化的实力,定义国产高端猫粮品牌,真正实现猫长寿计划。

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